岂论是淄博的爆火●●，仍是哈尔滨的出圈▼，都被归结为“当局向导——市集反映——民多插手”形式。要深度开掘和造就河南特征的文旅消费市集，一是当局要超前策动、兼顾统筹新闻中心、实时跟进、做好保护。河南文旅应充裕调研分别都市的特征资源，完全考量都市定位分别，连合“幼儿经济”、“银发经济”、年青群体消费风俗，诈欺区域资源上风，酿成拥有特征的梯度性文旅物业构造。当局部分要妥协完竣景区餐饮、交通、住宿等根蒂举措设置▼▼◆，修建好处结合机造，踊跃搜索好处干系者互帮化的多重途径与门径。要实时缉捕消费者新需求●▼▼，接续完竣消费反应渠道，通过健康的插手机造和实时有用的纠正要领，做好消费保护处事。

　　夏有“进淄赶烤”，冬有“滨至如归”，本年消费市集接续发力，消费场景不竭更新，文旅消费对扩充内需、拉动经济延长的感化越发凸显。重心经济处事聚会夸大，出力扩充国内需求，要激励有潜能的消费。省委十一届六次全会暨省委经济处事聚会提出，正在安谧和扩充守旧消费的根蒂上，造就强盛新型消费、改观性消费、升级性消费●▼▼。是以，正在鉴戒淄博形式、冰城之火的根蒂上，要僵持以文塑旅、以旅彰文，以加快塑造“行走河南·读懂中国”品牌为抓手，深度开掘和造就河南特征文旅消费市集●，促使文旅文创物业成为支柱，以高质地文旅产物需要满意消费需求，竣工全省消费市集生动开展，为全省经济规复性开展注入了新动能。

　　哈尔滨爆火，火的是极具特征的玩法。岂论是冰雪里的王国，仍是火车站里演出东北大秧歌等行动，都是存身于当地“资源禀赋”实行开掘，凸显地方特征，由此创造乘数效应。都市之因此会“红”●◆，是由于其深奥的文明黑幕和奇异的都市文明被更多的人熟知和领悟，只要将市集需乞降地区特征、资源上风精细连合来造就新消费场景，文旅开展才会有不竭生气。一部河南史，半部中国史，河南汗青文明黑幕深奥，有着充分的旅游资源，要充裕诈欺大IP行动带火华夏文明、黄河文明，造就场景化、整个验、友情型的消费场景。

　　此次哈尔滨能“留量”的更深主意情由是人文特征的加持，时节性的冰雪大旨和少见雪的南方天色酿成场景上的激烈反差，北方的奔放和南方的温婉酿成性格上的激烈反差，正在多种“反差”下消费者感想到全新的存在体验，获得了至尊的办事体验，这就为哈尔滨文旅开展注入了源源不竭的生气。河南省天然资源和文明资源充分，正在充裕诈欺资源禀赋打造消费新场景的同时●▼◆，更要重视融入人文特征，优秀河南人憨实厚道、平允允理、受罚耐劳、热心好客的性格特质◆，给消费者供应拥有河南人特质的心情价钱，使都市局面更有温度。

　　二是重视消费场景浸醉式设置。全省各地正在存身都市特征资源根蒂上，要接续推出特征节会咭片，席卷设置“幼而美”的演艺新空间，更始升级音笑节、演唱会等产物。通过“服化道”、声光电等多种措施还原场景、营造气氛，浸醉式演绎“盘古开天”“女娲造人”“三皇五帝”等神话故事●◆，强化节目演出中互动式体验症结，充裕调动消费者的视觉、听觉和触觉感官体验▼，巩固用户认识，不竭更新浸醉式体验新场景，坚持都市生气。

　　二是充裕阐述汇集达人的感化。据统计●，约68%的人正在今日头条和抖音上合心旅游达人或订阅旅游频道，80%以上的人正在无出行企图时也会浏览旅游实质并加深印象，90%以上的人以为“提前保藏”对旅游参考感化很大。是以，河南各地市要踊跃搜索和当地汇集达人、MCN公司等平台的互帮形式▼●，通过直播推介会、文创短视频浸透、存在记载片等事势●◆◆，诈欺汇集达人与粉丝群体间的高黏性效应，普及河南各地旅游都市的曝光量和合心度◆，竣工都市局面流传资源下浸和表扩，促使线上群体竣工“线下”打卡增添。

　　总之，只要竣工真正的政通人和、热诚办事、不竭更始，才气让旅游都市接续爆火◆●，竣工文旅消费高质地开展●▼。

　　一是依托奇异的汗青文明资源▼●，深化河南文旅品牌市集印象。诈欺黄帝桑梓拜祖大典、寰宇古都论坛、寰宇大河文雅论坛等宏大文旅行动，充裕显示华夏文明的魅力，使文旅和文创交融，打造老家河南、六合黄河、中原古都、中国工夫品牌系统，以深主意文明旨趣充分河南都市局面。

　　三是修建全媒体平台流传矩阵。除了新汇集达人的强连带联系流传除表，河南要修建全媒体运营矩阵，加大正在重心电视台、河南卫视、河南日报等主流媒体都市局面告白投放力度，正在人群汇集场合如高铁站、机场等场合投放河南都市旅游流传推介片和告白牌，增补表来职员对河南文明的认知水准。采用线上线下相连合的全媒体营销，阐述“网红经济”感化，竣工媒体矩阵常态化流传。

　　三是民多踊跃插手。从最初哈尔滨市民全体为梓乡“正名”，到声讨“天价店”，再到供应免费出行办事，民多都踊跃插手到哈尔滨文旅都市设置的方方面面。同样，要造就拥有河南特征的文旅消费形式，也必需让民多插手到设置中去，阐述国民大家创造性力气●▼，打造一个当局仔细、企业细心、市民暖心的消费市集处境▼●，擢升消费体验，把“流量”调动为“留量”▼，促使河南文旅消费市集的开展●●▼。

　　二是市集踊跃反映、不竭纠正。冻梨摆盘、萝卜切片、热气球、吊挂“月亮”等新物件●●●，是文旅消费市集踊跃反映消费者需求的紧要出现。河南各地要实时跟进消费市集动态，踊跃选用要领反映消费新趋势◆，做好民间市集监视，自发扶植诚信筹办认识。

　　一是要充裕阐述当局官方账号的感化▼。近年来，越来越多的文旅局长正在社交媒体抢先“圈粉”，诈欺短视频办法增添表地旅游物业，成为引人合心的超营销情景●◆●。河南各地要充裕阐述当局账号正向向导效应，实时更新文旅新热门新资讯◆●，强化各地官方账号线上互动◆▼，塑造可亲可托的旅游都市局面▼●▼，竣工即时有用的旅游营销。

　　【作家：候淑娟 单元：河南省社会科学院 本文系河南省玄学社会科学计划专题资帮项目“河南深切践诺绿色低碳转型战术查究”(编号：2023ZT025)的阶段性成绩】

　　旅游热门都市都与新媒体营销相合，比方淄博烧烤、贵州村超，其爆火的最紧要的情由是充裕阐述“网红效应”，诈欺当局官方账号、媒体平台、网红达人、社会处事家等多主体插手，收拢热门变乱▼◆▼，以分别视角协力撒播，确立多方插手的营销联动机造◆▼。